Retargeting nedir? E-ticarette yeniden pazarlama rehberi
Sepete ekleyip çıkanları geri getirmek pahalı trafiği boşa harcamamaktır. Retargeting temelleri, segmentler ve dikkat edilecekler.
Buluton 2 dk okuma
Retargeting nedir hakkında net ve uygulanabilir bir çerçeve sunuyoruz. Sepete ekleyip çıkanları geri getirmek pahalı trafiği boşa harcamamaktır. Retargeting temelleri, segmentler ve dikkat edilecekler.
Retargeting, sitenizi ziyaret etmiş ama satın almamış kişilere yeniden mesaj/reklam göstermektir. İzin, sıklık ve segment kritiktir.
Nasıl çalışır?
Ziyaretçiye bir etiket (piksel) ile kitle oluşturulur. Sonra ürün veya kategori bazlı reklamlar gösterilir.
Dinamik ürün reklamları Merchant Center / ürün kataloğu ile güçlenir.
Segment örnekleri
Ürün görenler, sepete ekleyenler, ödeme başlatıp çıkanlar, son 30 günde alanlar (hariç tutma).
Herkese aynı reklamı göstermek bütçeyi yakar.
Kanallar
Google, Meta ve e-posta otomasyonu sık kullanılır. E-postada sepet hatırlatma da bir tür retargeting’dir.
E-posta pazarlama ve Google Ads yazılarıyla birlikte okuyun.
Sıklık ve gizlilik
Aşırı takip hissi veren reklamlar markayı yıpratır. KVKK aydınlatma ve çerez onayı olmadan ilerlemeyin.
Satın alanları belirli süre reklamdan çıkarın.
Uygulama kontrol listesi
- Nasıl çalışır?
- Segment örnekleri
- Kanallar
- Sıklık ve gizlilik
- Ölçüm: neyi izleyeceğinizi baştan yazın
- Sorumlu: kim güncelleyecek, ne sıklıkla?
Altyapı tarafında katalog, sipariş ve içeriği tek panelden yönetmek için Buluton E-Ticaret ve paketler sayfalarına bakabilirsiniz.
Sonuç
Sepete ekleyip çıkanları geri getirmek pahalı trafiği boşa harcamamaktır. Retargeting temelleri, segmentler ve dikkat edilecekler. Küçük adımlarla başlayıp ölçerek ilerlemek, büyük bir kerelik değişikliklerden daha güvenlidir.
Sık sorulan sorular
Retargeting ile remarketing aynı mı?
Pratikte sık sık aynı anlamda kullanılır; platformlara göre isimlendirme değişebilir.
Ne kadar süre takip edilmeli?
Ürün fiyatına göre değişir. Yüksek fiyatlı ürünlerde daha uzun, hızlı tüketimde daha kısa pencereler yaygındır.
Çerezsiz dünyada retargeting biter mi?
Zorlaşır ama birinci taraf veri ve e-posta listeleri önem kazanır.
Bütçenin kaçı retargeting olmalı?
Sitenizde yeterli trafik yoksa önce soğuk trafik gerekir. Trafik varken retargeting genelde daha verimlidir.
